深圳展覽設計的五大原則

 公司新聞    |      2017-10-26 10:12:26    |      1527

　　深圳展覽設計的五大原則


       一.目的性原則


　　展覽策劃起始于展覽目標的選擇，落實(shí)于展覽目標的實(shí)現，體現在每一個(gè)設計的細節。遵循目的性原則，設計人員應處理好以下關(guān)系：


　　1.處理好參展企業(yè)和設計者的關(guān)系。展覽設計要求設計人員不是按自己的思路創(chuàng )造出一件藝術(shù)品，而要求設計人員使用技術(shù)和創(chuàng )造性反映、表現參展企業(yè)的意圖、風(fēng)格和形象，達到參展企業(yè)所希望的目的和效果。

　　2.處理好藝術(shù)和展覽的關(guān)系。不論使用何種設計技術(shù)、技巧，不論采用何種背景(包括展架、道具、裝飾)，主角是展臺和展品，不能喧賓奪主。展覽內容不能受制于表現手法，不能突出設計忽略展臺、展品。設計好壞不在于花錢(qián)多少，不在于是否符合藝術(shù)標準，而在于展臺能否體現參展企業(yè)的形象和意圖，能否吸引參觀(guān)者的注意，展品能否反映出特征和優(yōu)勢。

　　3.處理好展覽和貿易的關(guān)系。展臺反映參展企業(yè)形象、能吸引觀(guān)眾并留下印象，展品能體現出特征、優(yōu)勢，并能方便參觀(guān)者觀(guān)看是成功的設計。如果是宣傳展覽會(huì )，這樣的設計便達到了目的。但是如果是貿易展覽會(huì )，設計還未達到最終目的。在貿易展覽會(huì )上，展覽是開(kāi)展貿易的手段。展臺是參展企業(yè)開(kāi)展貿易工作的環(huán)境，展臺本身并不是目的;同理，展品是參展企業(yè)開(kāi)展貿易的工具，展覽產(chǎn)品本身也不是目的。

　　4.理好展覽設計與展覽其他工作的關(guān)系。設計人員必須明白通過(guò)設計為參展企業(yè)提供其達到展出目的的環(huán)境和條件，而且可能還需要協(xié)調與宣傳人員、廣告人員的工作。展覽設計的成功在于幫助、支持展出獲得整體而不是部分的成功。


　　二.藝術(shù)性原則


　　展覽設計應當有藝術(shù)性。展覽設計的藝術(shù)性表現在幾個(gè)方面。


　　1.展臺有吸引力。展臺富有吸引力，令人賞心悅目，給人以良好的感覺(jué)，使人留下深刻的印象。展臺設計有很多因素，需要用藝術(shù)手法去組合這些因素，使其能產(chǎn)生最佳的視覺(jué)效果和良好的心理效應是展覽設計的基本要求。

　　2.展臺反映參展企業(yè)的形象、傳達參展企業(yè)的意圖。如果參展企業(yè)是一個(gè)大公司，就不能將其設計成攤販形象;如果參展企業(yè)想顯示在航空領(lǐng)域的霸主地位，就不能將其設計成航模玩具廠(chǎng)的感覺(jué)。設計人員需要有用具體的手段表現出抽象的展覽思想。

　　3.展臺能吸引參觀(guān)者的注意，引起他們的參觀(guān)興趣。有研究表明在充滿(mǎn)競爭的、五光十色的環(huán)境中，觀(guān)眾對展臺的第一眼最關(guān)鍵。這一眼決定展臺是吸引了這個(gè)觀(guān)眾還是失去了這個(gè)潛在客戶(hù)。因此展臺應當引人注目，應當使人產(chǎn)生興趣。展臺的第一作用是吸引參觀(guān)者注意，并產(chǎn)生興趣;第二作用是吸引參觀(guān)者走進(jìn)展臺，仔細觀(guān)看展品。做設計工作要講究藝術(shù)性，但是應注意避免華而不實(shí)。


　　三.功能性原則


　　展覽設計還應當是功能性的，設計人員在考慮設計外部形式、形象時(shí)，也需要考慮內在功能，也就是要為展臺的人員和展臺工作提供良好的環(huán)境和條件。因為展出目的的實(shí)現最終要靠展臺人員，展臺人員的工作效率最終決定展出效果。在舒適、功能齊全的環(huán)境里，展臺人員可以更有效地工作。展覽設計需要考慮的功能有幾方面：


　　1.對外功能。展臺不僅要展覽產(chǎn)品，要吸引客戶(hù)，還要有利于展臺人員推銷(xiāo)、宣傳、調研，與觀(guān)眾交流、與客戶(hù)洽談。所有這些工作都要有相應的空間、位置、設備，都需要設計人員根據需要和條件進(jìn)行合理地安排。相應的功能區域包括問(wèn)訊區域、展覽區城、接待區域、洽談區域等要作相應的考慮。

　　2.內部工作功能。如果展出規模大，要考慮安排辦公、開(kāi)會(huì )等場(chǎng)地。內部工作大相應區域包括辦公室、會(huì )議室、工具房 (維修間)等。

　　3.輔助功能。輔助區域包括休息室、儲藏室等。好的展覽設計不僅要 “好看”，還要 “好用”，要有助于展臺人員開(kāi)展工作，有助于展出達到目的。


　　四.科學(xué)性原則


　　展覽策劃是一個(gè)創(chuàng )造性的思維活動(dòng)，但它絕不是隨心所欲的，而是具有嚴謹的科學(xué)性。這首先表現在展覽策劃要遵循一定的程序:在采取展覽宣傳行動(dòng)之前，必須對市場(chǎng)形勢、消費者態(tài)度、社會(huì )環(huán)境、競爭對手的情況進(jìn)行周密的調查研究;然后，根據所掌握的資料和信息進(jìn)行綜合分析，找出問(wèn)題的關(guān)鍵點(diǎn)，確定展覽目標，擬定展覽計劃及其具體實(shí)施方案;最后還要對展覽效果進(jìn)行評估，直到實(shí)現企業(yè)的展覽目標和營(yíng)銷(xiāo)目標。 展覽策劃的科學(xué)性還表現在展覽策劃是一個(gè)眾多科學(xué)知識交叉融合的過(guò)程，在充分運用展覽學(xué)原理、心理學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、系統論、控制論等多學(xué)科的基礎上，借助計算機等現代化的先進(jìn)技術(shù)手段，為參展企業(yè)提供進(jìn)行展覽決策的依據和最優(yōu)的行動(dòng)方案，以取得最好的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。


　　5.靈活性原則


　　由于競爭日趨激烈，需求水平和結構不斷更新，市場(chǎng)環(huán)境變化很快。在這種情況下，即便是一個(gè)最適當的展覽策劃，也會(huì )因市場(chǎng)環(huán)境、約束條件和影響因素的變化而不得不調整?，F代展覽策劃在一方面體現出其科學(xué)性的同時(shí)，還具有相當的靈活性。這主要歸結于在現代展覽策劃流程不是一個(gè)單向的決策流程，而是一個(gè)雙向的環(huán)流狀的決策流程。從最開(kāi)始的展覽調研到最后的展覽效果評估，針對市場(chǎng)和消費反應的變化，能及時(shí)調整和修正其方案，使得整個(gè)展覽策劃活動(dòng)能保持充分的靈活性。