展示設計是一門綜合的藝術設計學科，展示設計伴隨社會的政治、經(jīng)濟與文化的迅速發(fā)展在生活中扮演著越來越重要的角色。將被展示對象各個層面的信息充分傳達給觀眾，激起觀眾的興趣并留下深刻印象是展示設計的基本目的。展示設計也是一種營銷手段，隨著計算機信息處理技術、網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，新媒體營銷火熱崛起，新媒體技術應運而生，信息的傳播方式也發(fā)生了質的改變。新媒體技術運用多種媒介與科技手段，豐富了展示設計中的表達方式，拓展了展示手段，強化了展示設計的核心目的。

　　新媒體的概念與新媒體應用展示設計的特征表現(xiàn)如下

　　1.新媒體的概念美國雜志《連線》曾經(jīng)對新媒體有明確的定義：“所有人對所有人的傳播。”新媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)新媒體，“泛指利用電腦(計算及資訊處理)及網(wǎng)絡(傳播及交換)等新科技，對傳統(tǒng)媒體之形式、內容及類型所產(chǎn)生的質變?！?1.2新媒體展示的特征

　　2.數(shù)字化(Digital)當代展示已經(jīng)突破了傳統(tǒng)展示的概念，越來越多的依靠數(shù)字化的手段呈現(xiàn)給受眾。傳統(tǒng)展示以分子為載體，以實物、圖片、文字等為形式;新媒體展示則以比特為載體，以視頻、程序、全息影像等為形式來進行展示內容的傳播。數(shù)字化的展示內容可以通過全面的綜合形式來對展示對象進行說明，其有效性與傳統(tǒng)手段相比不可同日而語。在奔馳轎車的發(fā)布會上采用了增強現(xiàn)實的手段，將發(fā)布會實景與汽車的三維數(shù)字化模型的內容相結合，在影像中配合文字、圖片和聲音來綜合說明新車的外觀、安全性、高科技配置等各個方面，其說服力遠遠超過使用一臺實物車來說明的方式。同時這種數(shù)字化的展示方式本身也大大激起了參觀者的興趣并體現(xiàn)了奔馳品牌的專業(yè)形象。

　　3.互動性(Interactive)互動性是新媒體展示最為重要的特征之一，在形式上不僅僅是傳播者和受眾之間交流互動的增強，還體現(xiàn)為整個信息形成過程的變化。在當代展示的互動環(huán)境中，展示信息不只依賴展示載體本身產(chǎn)生，而是在雙方的交流、交互過程中形成。傳統(tǒng)展示行為中受眾和傳播者有嚴格的的區(qū)分，新媒體展示則模糊了兩者的絕對邊界，受眾在新媒體展示環(huán)境中既可以選擇重要的興趣熱點信息，還可以參與信息的二次生產(chǎn)和傳播。傳統(tǒng)的展示通過實物、文字、圖片、模型等媒介進行信息傳播，這種信息傳播方式是單向的，同時受眾不能通過個人意愿進行選擇，這時展示的有效性大打折扣。當代展示通過多點觸摸、體感交互以及其他等科技交互手段形成人與展示內容的實時互動，受眾可以按照自己的意愿選擇最感興趣的部分獲取展示內容，也可以通過參與者的操作對數(shù)字內容進行設定范圍內的調整，對其他參觀者起到影響。

　　4.超文本(Hypertexual)超文本是“用超鏈接的方法，將各種不同空間的文字信息組織在一起的網(wǎng)狀文本?！?超文本的最大特征是可鏈接性、非線性。超文本摒棄了傳統(tǒng)的線性展示方式，將各種有用的信息通過一定的層級和組織結構組合在一起，并使用設計好的用戶界面?zhèn)鬟_給受眾。參觀者可以按照自己的意愿來進行非線性的點擊觀看，可以把最參觀者感興趣的部分凸顯出來。通常當代展示中的可控數(shù)字內容基本都是超文本的代表。

　　5.虛擬性(Virtual)由于受到展示空間和傳統(tǒng)展示方式的限制，一些大尺度或者概念性的展示對象(例如：設備工作原理等)很難有效的表達出來，這時新媒體展示的虛擬性優(yōu)勢就可以充分體現(xiàn)出來。在一些數(shù)字化的博物館里通過三維掃描手段重建了文物的模型與貼圖，通過虛擬現(xiàn)實的平臺參觀者可以互動的全方位觀察文物，擺脫了文物不能放在手中看的局限性。另外在產(chǎn)品工作原理展示方面用傳統(tǒng)的圖片和文字很難在短時間內把問題說明清楚，通過虛擬的產(chǎn)品模型配合數(shù)字化手段則可以簡單的把原理交代清楚，使得展示效果大大增強。

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